Có thể là một cửa hàng bán lẻ như Điện Máy Xanh, một nhà hàng thức an nhanh như Jollibee hay chỉ là một nhà hàng địa phương. Các doanh nghiệp ngoại tuyến yêu cầu tài liệu tiếp thị hữu hình để truyền tải thông tin về sản phẩm của họ đến đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
Brochure là một trong những công cụ tiếp thị hữu ích giúp truyền tải nhiều thông tin.
Mặc dù nó là một loại hình tiếp thị truyền thống, ngày nay brochure vẫn là một tài sản tiếp thị phổ biến nhất mà các nhà marketing sử dụng để truyền tải tới đối tượng mục tiêu về sản phẩm, công ty và thương hiệu.
Nhưng chính xác brochure là gì? Phục vụ mục đích gì? Brochure và Flyer khác nhau như thế nào?
Brochure là gì?
Brochure là một tài liệu giấy cung cấp thông tin được gấp thành các phần hoặc bảng, được sản xuất hàng loạt để đáp ứng mục tiêu tiếp thị.
Nó có một trọng tâm duy nhất – cung cấp thông tin về sản phẩm, công ty, thương hiệu, sự kiện… ở định dạng dễ đọc. Nó thường được sử dụng như một phần của chiến dịch tiếp thị lớn hơn và có thể phân phối bằng tay hoặc qua thư.
Brochure thường được in trên giấy chất lượng cao và có kích thước A4, A5 hoặc khổ letter. Mặc dù chúng có thể được sản xuất bằng bất kỳ định dạng hoặc kích thước nào.
Mục đích của brochure
Mục đích chính của brochure là truyền tải thông tin về sản phẩm, công ty hoặc dịch vụ ở dạng dễ hiểu.
Một tài liệu quảng cáo được thiết kế tốt sẽ tóm tắt những thông tin chính mà khách hàng tiềm năng sẽ cần biết một cách hấp dẫn về mặt hình ảnh, tạo thành nguồn tài nguyên dễ tham khảo mà họ có thể sử dụng nhiều lần.
Brochure thường được sử dụng như một phần của chiến dịch tiếp thị rộng hơn và có thể đặc biệt hiệu quả khi phân phối đến đúng đối tượng.
Brochure được sử dụng để làm gì?
Brochure chủ yếu được sử dụng như một công cụ tiếp thị để cung cấp tất cả thông tin liên quan về ưu đãi đồng thời nhằm hoàn thành mục tiêu tiếp thị như tạo khách hàng tiềm năng hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng.
Chúng thường được sử dụng để:
Hướng dẫn khách hàng tiềm năng về những gì thương hiệu cung cấp hoặc những gì họ có thể mong đợi. Trong các tình huống cụ thể như nhà hàng, nó cũng có thể được liệt kê các món trên thực đơn. Trong các sự kiện, nó có thể được sử dụng làm hướng dẫn chương trình hoặc bản đồ.
- Làm nổi bật các tính năng và lợi ích chính của sản phẩm theo cách chi tiết hơn.
- Hoàn thành chiến lược tiếp thị như tạo nhận thức về thương hiệu hoặc thu hút khách hàng tiềm năng bằng cách tham gia một chiến dịch tiếp thị lớn hơn.
- Xây dựng niềm tin, sự tín nhiệm bằng cách cung cấp thông tin liên quan về công ty, sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện.
Đặc điểm của brochure
Brochure nổi bật so với các tài sản tiếp thị ngoại tuyến khác ở chỗ có các đặc điểm riêng. Đó là:
Tài liệu gấp: brochure là tài liệu được gấp có nhiều kiểu gấp khác nhau – gấp một nửa, gấp ba và gấp chữ Z. Đây là điểm khác biệt đặc trưng giữa flyer và brochure.
Định hướng mục tiêu: brochure được tạo ra với mục tiêu tiếp thị cụ thể. Mục tiêu này có thể là bất cứ điều gì từ việc tạo ra nhận thức về sản phẩm đến quảng bá dịch vụ mới.
Nội dung chi tiết: brochure chứa thông tin chi tiết về công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này là do tài liệu quảng cáo không dành cho việc đọc lướt qua. Nó được tạo ra để khách hàng mục tiêu có thể dành thời gian đọc và hiểu nội dung.
Nhận diện thương hiệu: brochure là một phần của bộ nhận diện thương hiệu. Điều này có nghĩa là thiết kế tổng thể, cách phối màu và kiểu chữ của brochure phù hợp với các tài liệu tiếp thị khác của công ty.
Trọng tâm duy nhất: brochure thường có một thông điệp chính cùng với các thông điệp phụ. Điều này cho phép người đọc tiếp thu thông tin mà không cảm thấy choáng ngợp.
Các loại brochure
Không có một kích thước phù hợp cho tất cả khi nói đến brochure. Các doanh nghiệp khác nhau có nhu cầu và mục tiêu khác nhau, vì vậy loại brochure họ tạo ra phụ thuộc vào những gì họ đang cố gắng đạt được.
Dưới đây là một số loại brochure biến nhất:
Gấp 1 lần: còn được gọi là gấp đôi, nó liên quan đến việc gấp một tờ giấy làm đôi, tạo ra hai tấm có kích thước bằng nhau.
Gấp ba: brochure gấp ba lần được tạo ra bằng cách gấp một tờ giấy thành ba phần bằng nhau. Điều này tạo ra kích thước cuối cùng nhỏ gọn.
Gấp chữ Z: brochure gấp chữ Z có đặc điểm là ba tấm xếp chồng lên nhau giống như chữ Z hoặc đàn accordion.
Gấp cổng: brochure gấp cổng có hai nếp gấp mở ở giữa giống như một bộ cửa đôi. Nó có tổng cộng sáu tấm, mỗi bên có ba tấm.
Gấp đôi song song: brochure gấp đôi song song được tạo bằng cách gấp một tờ giấy làm đôi, sau đó gấp đôi lại, tạo thành hai nếp gấp song song thẳng hàng theo cùng một hướng.
Gấp cổng đôi: tờ rơi gấp cổng đôi tương tự như tờ rơi gấp cổng, ngoại trừ việc có hai bộ cửa đôi, tổng cộng có tám tấm.
Mục đích của Brochure
Giống như có rất nhiều loại brochure khác nhau, chúng cũng có nhiều cách khác nhau để sử dụng. Dưới đây là một số mục đích sử dụng cho các loại brochure khác nhau.
Brochure thông tin: thường được các thương hiệu sử dụng để giới thiệu về mình hoạc cung cấp những thông tin tổng quan về sản phẩm, dịch vụ của mình.
Brochure giáo dục: loại brochure này được các trường học, trường đại học và các cơ sở giáo dục khác sử dụng để cung cấp thông tin về chương trình, cơ sở vật chất và nhân viên của họ.
Brochure sản phẩm: được sử dụng để quảng bá và bán các sản phẩm cụ thể. Chúng thường bao gồm hình ảnh sản phẩm, mô tả và thông tin về giá cả.
Brochure sự kiện: được sử dụng để quảng cáo các buổi hòa nhạc, lễ hội, hội chợ và các loại hình sự kiện khác. Brochure sự kiện thường bao gồm ngày diễn ra sự kiện, địa điểm, giá vé và danh sách các nghệ sĩ biểu diễn…
Brochure thực đơn: được các nhà hàng, công ty thực phẩm làm thực đơn mang đi, brochure này bao gồm hình ảnh và mô tả về các món ăn phổ biến trong thực đơn cũng như thông tin về giá cả.
So sánh brochure và flyer
Cả brochure và flyer đều là tài liệu quảng cáo được in trên giấy. Tuy nhiên, chúng không giống nhau.
Trong khi brochure giống như một tệp sách nhỏ để đọc thì tờ rơi lại giống như một tấm áp phích hoặc một tờ giấy.
Khái niệm:
- Brochure: là một mảnh giấy có thể gập lại được in, dùng để truyền tải thông tin về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu hoặc công ty.
- Flyer: là một tờ giấy, thường phẳng và hình chữ nhật, dùng để dán hoặc phát ở nơi công cộng.
Sử dụng:
- Brochure để đọc nên chúng thường chi tiết về nhiều thông tin hơn flyer.
- Flyer được thiết kế để chứa các hình ảnh thu hút sự chú ý như hình ảnh và đồ họa.
Đặc trưng:
- Brochure được in trên chất liệu giấy cao cấp dễ gấp nếp.
- Flyer được in trên chất liệu rẻ tiền không có nếp gấp.
Thông tin:
- Brochure chứa rất nhiều thông tin chi tiết.
- Flyer ngắn gọn và thu hút sự chú ý hơn.
Bài viết liên quan:
